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话题: 市场调研策略营销

全球数字转型:IDC 2017年预测

国际数据公司(IDC)FutureScape系列提供了清晰的预测和专家见解,以帮助技术供应商、投资者、IT专业人员和业务主管制定未来战略。

下文重点介绍了其中八项研究,涵盖了正在经历变革的各个领域,包括石油和天然气、机器人、3D打印、零售、互联车辆等。继续阅读以了解IDC 2017年的预测,并单击报告页面以访问更详细的信息。

话题: 零售能源与资源运输和装运消费电子产品营销公营部门行业见解

3份解决营销人员当前面临的挑战的新报告

数字世界中的有效营销需要创新的解决方案和方法。今天的营销专业人员要应对各种各样的独特挑战,例如:

  • 在内容营销中实现规模
  • 在“自拍”时代捕捉有形象意识的消费者的兴趣
  • 面向iGeneration的营销(也称为Gen Z)
话题: 市场调研策略营销

包装设计在当今市场中的重要性

虽然我们知道,重要的是不要根据封面来判断一本书,但当涉及到日常购物和购买决策时,这种想法就消失了。美国的普通超市40000件,品牌所有者在吸引人们对其产品的关注方面面临着一项艰巨的任务。此外,大多数购买决定都是在商店里做出的。这些因素使得有吸引力和独特的包装成为零售产品营销的关键组成部分。

话题: 食品和饮料零售营销行业见解美国弗里多尼亚集团

成功的内容营销始于研究

如今,似乎每个品牌都在这样做:内容营销。简单地把一个产品作为英雄形象和一些表现力强、价格昂贵的精心制作的利益拷贝来销售的广告时代已经一去不复返了。现在,品牌需要讲述他们的产品以及他们为客户提供的独特差异。因此,内容营销已成为传递信息的媒介。

话题: 市场调研策略营销

为什么市场研究人员应该应用思维心理学理论

近年来,大众媒体对思维如何由两种不同的模式组成进行了大量报道——一种是非常有意识且缓慢的模式,另一种是快速发生且无意识注意的模式(Kahneman,2011)。“两种思维方式”并不是一个新概念,[1]但这实际上可能对市场研究人员至关重要。

为什么?因为如果有两种思维方式,消费者在参与市场调查时会使用哪一种?他们在购物时使用的是什么?它是否因类别而异?如果这些模式真的影响人们的思维方式,那么关注它们的市场研究人员将能够对消费者行为产生更有力的见解。

话题: 市场调研策略营销

你们的市场营销部门是否在进行“快餐”节食?

在1954年的经典商业书籍中管理实践,彼得·德鲁克写道:

“因为业务的目的是创造客户,所以企业有两个只有两个基本功能:营销和创新。营销和创新产生结果;其余的都是成本。营销是企业与众不同的独特功能。"

然而,有多少企业将管理、配备员工和预算营销部门作为最终的竞争武器?企业之所以不能蓬勃发展,是因为它们的营销部门缺乏适当的“营养”,即市场研究的形式,以用于创建创新的营销战略和战术?

话题: 市场调研策略零售营销

奢侈品市场的四大趋势


美国的富裕消费者在奢侈品牌的世界中扮演着至关重要的角色。2013年,美国拥有1153万百万富翁,被认为是全球最大的奢侈品市场。但是,尽管这些消费者可能看起来很富有,但他们并不总是这样认为。

在过去几年中,富裕的消费者改变了他们的消费习惯,以适应他们对财富的感受,而不是收入表上的数字。美国人对财富和富裕的新态度打破了美国奢侈品营销的传统模式。

话题: 零售人口统计学的营销

市场研究的新面貌:人类分析

没有迈克尔·乔丹,Wheaties会在哪里?没有Gidget的Taco Bell,会说话的吉娃娃?甚至是“你现在能听到我说话吗?”Verizon Wireless的家伙?这些发言人是标志性的。他们帮助品牌人格化,给目标消费者留下持久而难忘的印象。那么,一个体育传奇人物、一只会说西班牙语的狗和一个戴眼镜的技术怪人有什么共同点呢?可爱度。

话题: 市场调研策略营销

是的,品牌知名度在B2B市场中确实很重要

与大多数B2C营销人员不同,许多B2B公司在了解品牌知名度方面投入很少或根本没有资源(时间和金钱),但哈佛商学院营销学教授约翰·奎尔奇对此提出了挑战。他的理由:

  • 大多数B2B营销人员无法利用传统的直销队伍经济地解决数千家小企业的问题。
  • 如果无人看管,各个经理将各自进行临时营销。
  • B2B营销人员正在意识到,在客户的客户中发展品牌意识可以获得更大的渠道利润份额,并建立忠诚度,以保护他们免受低价竞争对手的影响。
话题: 市场调研策略营销定制市场研究